8月22日，旨在消费扶贫为目的，来自中国的社交网络电商平台贝店以24小时售出298329.5公斤恩施高山小土豆，此举创造了一项全新的吉尼斯世界纪录称号。
中国地域幅员辽阔，在国家整体经济高速发展的大形势下，依旧存在着为数众多的贫困欠发达地区。而如何将当下新兴的商业模式与扶贫慈善结合，实现有效扶贫则成为了本次世界纪录认证的出发点。“一县一品”是中国新兴社交网络电商平台贝店的传统扶贫项目，通过契合当下消费习惯的电商平台将贫困地区不为人所熟知的优质土特产品介绍给广大中国消费者，在带来优质消费体验的同时切实扶持贫困地区。今年一极具社会公益价值的项目更进一步，锁定集中连片特困地区湖北恩施，选择非标准化农产品——恩施高山小土豆，携手吉尼斯世界纪录，号召公众一同创造“24小时单一网上平台销售最多土豆”全新的吉尼斯世界纪录称号。
根据第三方专业机构对贝店后台销售数据的统计和审核，纪录挑战仅开始1分钟就有3.5万公斤土豆卖出；随后3分钟后，成交量已经高达7万公斤，而在挑战进行6小时18分钟后，贝店平台实现了20万公斤土豆的成功交易，达到了“24小时单一网上平台销售最多土豆”的吉尼斯世界纪录称号要求的数量最低标准。截止24小时，本次挑战有效交易量最终达298329.5公斤。
“事实上，短时间内销售大量土豆，对平台来讲仅运输配送环节就要承受很大的压力，所以我们的工作人员很早就到了恩施，以确保为消费者选出好品质的土豆。更重要的是，身为恩施鸦丘坪村的名誉村长，我希望为村民们解决实际困难。在调研时，当地村民们反映他们的土豆销售困难，价格上不去，贝店在这方面有优势，就要克服困难帮忙解决。”———— 贝贝集团董事长张良伦
传统公益扶贫自带其局限性，而贝店与吉尼斯世界纪录的联袂尝试将公益与消费良好绑定，同时通过低门槛参与世界纪录认证的方式有效刺激了参与度提高、增强了传播辐射度。世界纪录的成功挑战不应是一个终点，而是在社会公益与整合营销层面的新起点。传统公益模式与当下市场营销项目如何有机结合？如何将广大新兴市场的消费动能转化为社会进步的中坚力量？挑战世界纪录又会以怎样的全新方式激发社会向上的潜力？相信贝店的本次尝试都将为这些问题提供非常有价值的思考。