活动背景
中国新一代消费者对生活品质普遍有着高要求,以有机食品为代表的高品质产品需求快速增长,有机奶的市场竞争也越来越激烈。因此,金典有机奶需要在众多知名的乳品企业中脱颖而出,以实现从“品类首创”到“全球领先”的品牌跃升。 客户提出以下三点诉求:(1)提高产品卖点 (2)吸引消费者眼球 (3)增强企业信心
解决方案
(1)金典创造销售额纪录,有助于伊利输出中国品牌价值,打造具有中国符号的世界名片 (2)挑战世界纪录称号,区别于传统乳品企业关于宣传、渠道与价格之间的竞争,有利于突出金典定位“有机”品牌的核心优势,持续打造品牌传播制高点 (3)通过吉尼斯第三方平台,加深消费者对金典有机奶的信任,起到引导消费的作用 (4)本次挑战纪录是在伊利半年员工销售大会上颁发的,并制作了员工奖章,具有纪念价值,有助于提升员工自信心、荣誉感和企业凝聚力,同时传达企业的文化和价值观 (5)获得吉尼斯世界纪录认证,能够肯定企业的付出与努力,促进企业稳健发展