松下电器
最长的玩具火车轨道
松下电器完成最长的玩具火车轨道 活动成果
- 电视报道：
- NHK在内的日本四大电视台纷纷报道了此次挑战活动
- 纸媒报道：
- 纸媒和网络媒体共发布了180篇相关报道文章
- 广告价值：
- 超过90万美元
活动背景
2013年，松下公司打算通过一种极富创意的方式推广其生产的超强电池EVOLTA，同时将一段感人的故事融入其中，以作为其企业社会责任项目的一部分。早在2008年，松下EVOLTA就创下了“续航能力最强的AA电池”这一吉尼斯世界纪录称号，此次是EVOLTA第二次获得吉尼斯世界纪录认证。
解决方案
松下与玩具制造商Takara Tommy联手，在东京的一所小学内共同搭建了世界上最长的玩具火车塑料轨道。而挑战项目则是在让只装了一节EVOLTA电池的玩具火车跑完这条轨道。 松下邀请这所学校的学生们参加挑战活动，激发他们的热情。在长达一周的准备工作之后，很多毕业于这所学校的人士和当地人在这里齐聚一堂，共同见证整个挑战过程。校长把一节EVOLTA电池装入玩具火车之后，在场的所有人全程都跟随着玩具火车，并为它呐喊助威，直至玩具火车在四个小时之后到达终点。当玩具火车跑完创纪录的5.6公里距离时，大家都激动地欢呼起来。 关于EVOLTA电池和学校的故事都被融入了松下的电视广告当中，给消费者传递了非常积极正面的信息。挑战活动结束之后，这条玩具火车塑料铁轨被捐赠给了东日本大地震的灾民们。
我们发现这次活动在全球市场上都产生了不错的效果，获得世界纪录认证不仅有助于提升我们品牌的知名度，同时还能宣传这样的信息：EVOLTA电池是续航能力最强的AA碱性电池。