达能敢迈

我国奶粉行业受人口出生减少、老龄化趋势加速、老龄慢病日渐呈现年轻化等因素影响，企业及品牌开始寻求产品差异化，向生命全周期营养品发力。达能一直以爱他美、诺优能品牌精耕婴幼儿奶粉领域，面对这一趋势在中国快速布局中老年营养业务。今年9月首次推出敢迈中老年奶粉，从肠道健康、多元营养等方面入手，充分考虑了50岁以上中国消费者“足营养、轻负担”的需求。为了助推新品上市，达能邀请了1000余位营养师，并联手吉尼斯世界纪录打造线上品鉴活动，共同为新品点赞证言。

在吉尼斯挑战的现场，敢迈还邀请了北京营养师协会理事顾中一作为首席营养推荐官，针对“靠营养健康增龄”话题进行科普讲解，一起连线的1000余位营养师既是行业KOL/KOC，也是吉尼斯挑战参与者，冲击“最多人参与的奶粉在线品鉴活动”纪录荣誉。在挑战中，敢迈™产品以科学实力获得了千名营养师的认可点赞，借力吉尼斯挑战话题热度，实现了高效传播和口碑深化。最终的挑战结果在天猫直播间宣布，并由吉尼斯认证官向敢迈品牌总监颁发证书，直播间内欢呼点赞、惊喜礼物不断，进一步引爆声量，为新品造势，为产品店铺销售精准引流。