如何通过6个简单步骤推出一款新产品

产品发布的好与坏,意味着成功与失败。一个好主意可以使人们产生关于产品的感知与期待。如果没有史蒂夫·乔布斯精心策划的发布会,iPhone永远不会成为今天这个时代的标志性发明。如果不能平衡好营销战略和细节,即使是最好的产品也不会成功。所以,如果您已经创造了下一个“大事件”,请确保它有一个与之相匹配的新产品发布行动,以下6个简单的步骤可以帮到您:

1. 详细周全地构建您的策略

疏于计划容易导致失败。提前制定周密的项目计划将有助于项目按部就班地开展,同时也能让您发现可能漏掉的东西。请确保您已经准备好万全之策,应对任何、随时可能出现的错误。

2. 打造品牌影响力

多渠道并用,是成功发布新产品的秘诀。有策略地组合、使用社交、付费和传统媒体平台有助于在活动之前、期间和之后有效提升品牌知名度,所以要确保您的品牌在所有这些渠道都表现活跃。了解受众也至关重要——他们使用什么媒体?他们在一天中的什么时间段上网最活跃?充分了解受众,可以帮助您更好地制定出成功的新品发布策略。例如,在沃尔沃集团北美的关于最大的开箱纪录的视频中,一个三岁的男孩打开了一个超大型的玩具盒,展示了沃尔沃的新款卡车。这个视频在两周内收到了超过2500万次的点击数,在广告时代当年7月25日发布的25个优秀病毒视频榜单中位列第三位。

3. 制造悬念

如何激起公众的兴趣?充分展示品牌、产品以引发追问,或者制造参与机会都是有效方式。例如,当斐济国家航空公司更名为斐济航空公司时,它向即将成婚的新人们发出邀请。该活动邀请五对新西兰情侣在飞机上举行空中婚礼(从而实现在飞机上举行最高海拔的婚礼)、在斐济度蜜月,活动最终收到400多份申请。 此外,请确保您对新产品的发布进行广泛宣传以提高知名度,但要记住,在产品发布前穷尽各渠道的资源进行过度宣传,会使新品发布整体头重脚轻、虎头蛇尾。因此,平衡新品发布前后的投入、持续引发受众关注很重要。

4. 让新品发布成为大事件

当发布日来临,请竭尽所能开创大场面,以确保产品获得广泛关注。何不尝试通过打破一项世界纪录来引发人们的关注呢?在吉尼斯世界纪录,我们帮助品牌和企业策划以纪录挑战为特色的产品发布,以创造持久的品牌记忆。例如,捷豹在推出其新款车E-PACE时,选择通过表演螺旋飞车最远距离来挑战重力来获得吉尼斯世界纪录称号,从而在再现詹姆斯·邦德式的炫酷特技的同时,展示产品性能。 从传播效果角度来看,此次挑战成为捷豹史上最成功的新品发布策划。关于此次挑战的影像内容在第一周就获得了550万的浏览量,并产生了460个新闻报道。

5. 使相关影响者对新产品触手可及

影响者营销比以往任何时候都要重要,作为一种高效的营销方式,它能促使人们关注产品,产生口口相传的连锁效应。通过口碑传播来提高产品知名度:找到产品所属领域内的舆论领袖,邀请他们参与新品发布或提前试用产品。

6. 保持势头

新品发布仅仅是起点。请确保保持传播势头,使人们对产品保持持续关注;营销策略中应包含系统、完整的活动执行日历,以帮助产品持续占领受众心智。
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