5月， 【最多人同时在线拆箱】吉尼斯世界纪录称号被天猫正当红和海尔集团先后打破。同样是拆箱，二者却讲述了不同的品牌故事，制造了不同的尖叫时刻。
当品牌初次入驻电商平台，如何快速引爆关注，实现用户数从0到1的突破？为迎接52TOYS、F.UN、19八3、泡泡玛特四大潮玩品牌入驻天猫潮玩品牌平台，天猫正当红携手吉尼斯世界纪录，策划组织了【最多人同时在线拆箱】挑战活动，并邀请当红影星尹正、著名主播何宁宁前来助阵。根据要求，用户需要在5分钟之内以视频连线的方式展示开盲盒的过程和结果。在挑战前后，尹正与粉丝们围绕盲盒、品牌商的产品设计等话题进行了互动，使平台瞬间产生大量进店消费行为，而当日累计观看量也一举超过800万人次。天猫潮玩品牌平台就此一战成名。
与满满“卡哇伊”风的在线开盲盒不同，海尔针对空调室外机的开箱挑战呈现的是具金属质感的硬核范儿。时值各大商家纷纷提前备战618电商大促，海尔走了一条“少有人走的路”，以团队在线直播开启空调室外机的方式，来挑战【最多人同时在线拆箱】吉尼斯世界纪录称号，从而成功赢得关注和支持。
在海尔看来，单纯从价格战出发赢得用户的短期销售路线并不可取，过硬的质量才是根本。吉尼斯世界纪录认为，一次全面展示海尔产品质量优势的纪录挑战，可以成为展示海尔质量的营销创意出发点。因此，在挑战过程中，海尔组织了分布在567个城市和地区的1300多位员工，以分组协同作战的方式，同时开启空调室外机，向人们展示了机内6大核心部件。1300多块屏幕不仅展示的是海尔的质量自信，更通过画面中忙碌、有序的作业过程传递了海尔团队的执行力和凝聚力，深刻诠释了海尔的品牌精神。
“我们举办这个活动，目的就是为了让大家见证什么是真正的好空调。”海尔智家生态平台副总裁、空气产业总经理王利用“不忘初心、坚守诚心、坚定信心”介绍了发起此项挑战的初衷。她表示，这不仅仅是向吉尼斯世界纪录荣誉发起的一次挑战活动，更是海尔空调向全世界展现中国品牌力量的决心与信心。